影迷朝圣,粉絲追星,一票炒到2000+,上影節背后“搶票生意”

2019-06-09 19:35:36 影訊 93 閱讀


本屆上影節黃牛價最高的電影《海上花》

作者 | 周銳

日光之下并無新事,上影節一年一度搶票潮,總有人沒搶到票。影迷忙著求票、轉票、呼喚加場,力求完成一次不留遺憾的朝圣;粉絲忙著確定見面會名額、閉幕式是否對外,痛斥“追星只在北上”魔咒;黃牛忙著收割票務溢價,影院門口不久將出現各類活躍的身影。而開票首日,咸魚成了影迷的“罪惡之地”。

6月8日第22屆上海國際電影節(以下簡稱“上影節”)于上午8點開啟網絡售票,兩個小時后線下47家展映影院同步售票,500多部參展影片迅速在影迷間掀起了一場血雨腥風,手速快者得天下。上影節官方數據顯示,開票首日5分鐘內線上售票近15萬張,半個小時內售票數突破20萬張,銷售速度不比去年遜色(2018年一個小時售票量超過23萬張),售票平臺淘票票得意地表示,平臺系統“如絲般順滑”。

展映片中如《EVA》兩部神級動畫、好萊塢大片《瘋狂的麥克斯4》、長澤雅美主演的《行騙天下JP》、經典國產動畫電影《大鬧天宮》等熱門電影迅速售磬,大批影迷在上影節官方微博下求加場。

然而比加場速度更快的是黃牛票。上午九點左右,閑魚上陸續出現了天價票。影迷熱烈追捧的4K修復版《海上花》,一張原價80元的電影票,咸魚轉票最高飆漲至2000元,兩張連坐票1000元-2800元,好萊塢電影《星際穿越》兩張票賣到800元-1000元,更有甚者以2600元出售上影節工作人員證件。這些違規操作與幾乎不講理的高額溢價讓咸魚迅速成為影迷們的風暴中心?!啊逗I匣ā伏S牛票的不要臉程度已經超越了去年的《小偷家族》?!?/p>

影評人“妖靈妖”發布微博@網絡售票方淘票票,“能請你家老板屏蔽一下閑魚上賣上海電影節高價票的ID與關鍵詞嗎?”截止寫稿時間,閑魚上各類上影節轉票信息已經被屏蔽。

業內人士或許已經有了感知,今年上影節或許會是上影節歷史上的一個重要章節,不管是今年的片單陣容、閉幕式嘉賓陣容、主辦方“官方推薦”“新片100強”等片單介紹、還是展映影院的覆蓋區域與星級比例,2019年上影節根據各類影片,針對核心影迷、粉絲、路人等不同的觀影人群,措施更加完善與垂直。

“影迷朝圣、粉絲追星、路人觀眾團體票,安排得明明白白?!?/p>

從《海上花》到長澤雅美、片寄涼太,

誰在創造“黃牛票”?

影迷團體中已經出現了鮮明的壁壘,朝圣者與追星者各有陣營,黃牛則根據勢頭隨時轉換陣地。

現在在微博、微信等社交平臺上還能看到不少人在求票,一部分是各類資深影迷。如4k修復版《海上花》尚未進入“十部最快售罄影片”榜單,但是在影迷中已經一票難求。該片由臺灣電影大師侯孝賢執導,改編自清末吳語小說《海上花列傳》,由梁朝偉、羽田美智子、劉嘉玲、李嘉欣等演員主演,全片以上海方言對白。從導演、電影內容到主演陣容,這部電影帶著一股舊時代的文藝韻味,對于普通觀眾而言電影或許晦澀沉悶,但對于影迷而言精致華美,風月紅塵里透著冷峻,該片豆瓣評分達到8.1。

上影節《海上花》展映以原始底片進行4K掃描修復,對于影迷而言千年等一回,不奇怪該片成為上影節黃牛價最高的電影。去年這種情況也同樣出現在了《小偷家族》身上,但遠沒有今年《海上花》夸張。是枝裕和的電影在大銀幕上放映,主演松岡茉優、城檜吏還出席后續主創見面會,雖然電影也未進入2018年“最快售磬影片前十”,但黃牛票一舉被炒到了1000元。

顯然,最快售磬電影與黃牛價最高電影之間并不同步。今年售票秒空的兩部《EVA》、4K《撒旦探戈》、《虎口脫險》、《一代宗師》等電影,并未遭遇天價黃牛票。這種差異一部分原因是由于見面會、主創交流等特定環節產生的溢價,另一部分則是因為電影本身的特質,導演在影迷心中地位特殊或本身帶有時代痕跡與獨特韻味。

而另一部分在社交平臺上求票的群體則是粉絲。歷年上影節都是日本飯圈難得的朝圣時刻之一,這種朝圣帶著一種無私奉獻不求回報的心理。近幾年日本熱門偶像通過上影節都成功以真人或演繹角色與粉絲見面,從竹野內豐、江口洋介、小田切讓到山下智久、二宮和也、成宮寬貴,再到山崎賢人、菅田將暉、中島裕翔、松坂桃李,所有只能在網盤里見到的日本愛豆都光明正大出現在了大銀幕上。

2017年日本電影《晝顏》上影節一票難求,本身劇集IP渲染加上主演齋藤工、上戶彩等見面會,黃牛票迅速被炒到了千元級別,這其中自然不乏飯圈迷妹為了見一面齋藤工一擲千金的行為,公眾也尚能理解。

但如杰尼斯組合“嵐”成員大野智主演的《忍之國》、生田斗真主演的《人生密密縫》、龜梨和也主演的《P與JK》、菅田將暉主演的《帝一之國》等,并無見面會,電影票依然一搶而空,黃牛票也翻炒至800元左右。2018年生田斗真主演的《老師,我可以喜歡你嗎》、櫻井翔主演的《拉普拉斯的魔女》、佐藤健主演的《犬舍》、《跨越8年的新娘》等也受到飯圈熱捧。

今年長澤雅美主演的《行騙天下JP》由于排片較少,影票遭到粉絲哄搶,雖然沒有見面會,黃牛票也被叫到了上千元,片寄涼太配音的動畫電影《若能與你共乘海浪之上》同樣秒空,由于主創見面會加持,該片黃牛票價格800元-1000元。

對于粉絲而言,日本偶像鮮少有來國內宣傳的機會,不管是舉辦演唱會還是跨國合作等可能都隨近幾年政策發展而減小,所以僅僅是“能在大銀幕上看見偶像的臉”已經是充分的買票理由。

而黃牛從迷妹追星中找到了投機倒把的機會,供不應求,叫價虛高,愿者上鉤。今年閉幕式上確認出席的“抖森”湯姆·希德勒斯頓、“荷蘭弟”湯姆.赫蘭德等歐美明星,易烊千璽出席《少年的你》上影節宣傳等消息,也進一步刺激著上影節背后的粉絲經濟與黃牛產業。

電影票、衍生、周邊消費……

電影背后的生意經

搶票之外,今年上影節的票房與衍生品也讓人注意。

2015年淘票票成為上影節的官方網絡售票平臺,據統計,18屆電影節上展映了近400部電影,在電影節期間一共收獲了近1800萬票房。2016年這個數據再次攀升,19屆上影節有近600部電影上映,最終票房超過2000萬,到2018年上影節票房達到2841萬。雖然上影節尚未達到戛納電影節、柏林電影節、威尼斯電影等成熟A類電影節的公信力與影響力,但已經是國內認知度最高的電影節之一。

除了票房收入,上影節還有部分衍生品銷售。2016年上影節正式進入衍生品領域,作為國內唯一的國際A類電影節,上影節試圖打造自己獨特的衍生產品開發鏈條,從衍生周邊獲得一份紅利。當年好萊塢導演蒂姆·波頓為電影節志愿者設計了T恤,雕塑家瞿廣慈則設計了傘、水杯等周邊衍生。

今年上影節自主設計,推出了單肩包、折疊傘、馬克杯等相關衍生品,還根據海報主題衍生出了文件夾、冰箱貼、手機殼等主題物件,總計20多個類別共計40余種產品,價格從10元到138元不等。上影節官方衍生品店鋪顯示,商品銷量最高的是單價28元的冰箱貼,銷量達到813件。

“我們前往包括戛納電影節、多倫多電影節等世界各大電影節交流考察時,也曾留意過這些電影節的衍生品。我們發現,電影節衍生品在這些城市里已經不僅僅是一種商品的概念,而已經成為了一種文化符號?!鄙虾H影視節中心副主任童穎解釋。這其中不難看出上影組委會對電影周邊衍生寄予的意義與期待。

顯然,不管是票房收入還是周邊衍生,這兩部收入都存在相當的成長空間,但是對于一個成熟的電影節而言,這些并不是主要的商業渠道。戛納電影節作為世界三大電影節之一,73年來名聲與內容累積出的品牌效應,對當地酒店、旅游等就業、稅收都產生了相當的經濟帶動力。法國《資本》雜志稱,今年戛納電影節期間,當地商家有望實現近2億歐元(約15.4億人民幣)的營業額。而12天的電影節為當地制造3000個就業機會。

戛納電影節每年需要2000萬歐元左右的運營資金,其中1200萬歐元由法國政府支持,其他資金則需要通過企業贊助獲得,從其身上不難意識到成熟電影節商業收益方式的更加多元化。

據了解,戛納一部分收入來自每年參獎的電影人及團隊收的參會費和招待費,電影展位收入、酒店收入分成等;一部分來自商業贊助,電影節上從餐飲、服飾到各類奢侈品牌,各家廣告投放預算總額可達到4000萬歐元;還有電影節轉播版權費用、企業捐贈等收入。

這或許能讓公眾更直觀的感受到上影節背后可能存在的產業鏈條。隨著上影節品牌的建立,其輻射的商業領域就不僅僅是票房、衍生,而是更直接地帶動周邊酒店、餐飲、旅游等消費產業。雖然鏈條的完成需要時間,但上影節已經正在逐步構建商業雛形。

今年上影節開票搶票風潮結束,但上影節還未真正開始,此后各大電影公司與圓桌論壇襲來,上影節之于影視產業的意義屆時才能真正顯現。

來源:娛樂獨角獸

原標題:影迷朝圣、粉絲追星,一票炒到2000+,上影節背后“搶票生意”

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